сделкой года может считаться покупка российским мобильным оператором «Вымпелком» ведущего российского оператора фиксированной связи и сетей передачи данных Golden Telecom Inc. У обеих компаний есть украинские «дочки» — ЗАО «Украинские радиосистемы» (ТМ «Билайн Украина») и ООО «Голден Телеком Украина», а значит, слияние коснется и их.
Ребрендинг новой компании и в Украине, и в России потребует высшего маркетингового пилотажа от тех агентств, которые будут его проводить. Судя по сообщениям источников внутри компаний, единого видения ребрендинга еще нет. Из «Вымпелкома» исходит информация о возможном поглощении бренда Golden Telecom брендом «Билайн» — более сильным и раскрученным на массовом рынке. Однако если новая компания намерена работать на рынке именно конвергентных услуг, то не менее раскрученный на своих рынках бренд GT может оказаться ей полезным.
В Украине ситуация еще сложнее. Здесь «Билайн» имеет гораздо более слабые позиции на мобильном рынке и ассоциируется с нишей оператора-дискаунтера. «Голден Телеком» же, наоборот, пользуется авторитетом. Однако в сравнительно узких кругах бизнес-пользователей, которые, к тому же, считают его «дорогим оператором». В качестве мобильного оператора «ГТ» известен только в Киеве и Одессе, в любом другом регионе номер с кодом 039 вызывает удивление.
Тем не менее объединенный частотный ресурс «Украинских радиосистем» и «Голден Телекома» может позволить новой компании оказывать качественные услуги мобильной связи и беспроводного широкополосного доступа на всей территории страны. Видимо, мобильная связь все-таки уйдет под «Билайн». А «Голден Телеком» останется брендом для фиксированной связи, передачи данных и корпоративных абонентов. Сложно также сказать, что ожидает переживающий второе рождение бренд «Свит Онлайн», используемый нынче для FTTB-проекта компании. У россиян аналогичного бренда нет. Однако есть агрессивная маркетинговая служба «Билайн», более сильная, чем у GTI, и заинтересованная перетянуть на себя как можно больший контроль над расходами на продвижение новых брендов компании.
Объединенная компания станет единственной в Украине, которой нет необходимости участвовать в тендере на 3G. Имеющийся у «Голден Телекома» частотный ресурс компании «Эс-Лайн» в диапазоне 2,3 ГГц позволяет ей оказывать услуги мобильного WiMAX на многомегабитных скоростях. Если, конечно, производители оборудования в очередной раз не подкачают. В том числе и Intel, который обещает в 2009 году начать поставки чипсетов со встроенным контроллером WiMAX для ноутбуков и смартфонов. Для этой услуги, уникальной для СНГ, также потребуется новый бренд.
Социальные закладки